Associada desde novembro de 2025

Karin Koshima é Diretora Executiva da K2 Pesquisa & Estratégia, referência nacional em pesquisas qualitativas e inteligência estratégica aplicada à comunicação e ao marketing político. Sua trajetória sintetiza a rara capacidade de articular o olhar humano e psicanalítico com a precisão dos dados e a lógica da decisão estratégica.

Psicóloga e psicanalista, com formação de longa duração pela USP, e mestre em Políticas Públicas pela Universidade Federal da Bahia (UFBA), Karin construiu uma base sólida para compreender o comportamento social e eleitoral em toda a sua complexidade. Da escuta clínica, aprendeu a “ouvir além” — a perceber o que não é dito, o subtexto que move o sujeito. Da pesquisa de opinião, trouxe a leitura das massas e de suas dinâmicas coletivas. E das políticas públicas, o olhar pragmático e propositivo que conecta demandas sociais à gestão e à ação política. Essa tríade – indivíduo, coletivo e gestão – constitui o núcleo distintivo de seu trabalho: transformar compreensão em estratégia.

Com mais de duas décadas de atuação ininterrupta, participando de todas as eleições desde o início da carreira, Karin acumulou uma visão ímpar sobre o eleitor brasileiro. Iniciou sua trajetória atuando com pesquisa qualitativa e, de forma orgânica, evoluiu para o campo da estratégia e do marketing político. Desde 2020, atua como coordenadora-geral de campanhas majoritárias para prefeituras e Senado, consolidando seu papel como ponte entre dados, comunicação e decisão.

Importa destacar que, em paralelo, em 2024, comandou o núcleo de pesquisa de 25 campanhas para prefeituras e, em 2022, de 10 campanhas para governos e Senado em sete estados, através da K2 Pesquisa. Para ela, cada levantamento é mais do que diagnóstico: é ferramenta estratégica, acompanhada de recomendações táticas e planos de ação concretos, que orientam o rumo de campanhas e gestões.

Sua autoridade também se sustenta pela diversidade e longevidade de seus clientes. Há mais de 15 anos atende afiliadas da Rede Globo, conduzindo estudos de imagem e audiência que embasaram reformulações de telejornais e programas. Soma-se a isso um portfólio expressivo de trabalhos para grandes marcas, governos e lideranças políticas em todo o país, sempre com foco em posicionamento, narrativa e estratégia.

Articulista em veículos como o Jornal A Tarde, ABMP e outros espaços de reflexão pública, Karin é também palestrante e referência nacional em temas como opinião pública, comportamento eleitoral e pesquisas qualitativas. Reconhecida pela precisão de suas leituras políticas, foi uma das primeiras analistas a sinalizar a ascensão de Jair Bolsonaro ainda em 2016 — previsão registrada em programas de rádio a exemplo de Mário Kertész e no artigo “O eleitor de Bolsonaro”, publicado em fevereiro de 2018 no Jornal A Tarde.

Com uma trajetória marcada pela consistência e pela capacidade de interpretar o Brasil real, Karin Koshima ocupa hoje um espaço singular no marketing político contemporâneo: o de quem transforma escuta em estratégia, e análise em ação