Livro Marketing Político no Brasil 2

Campanhas eleitorais são ambientes de decisão sob pressão, e boa parte do que se aprende nelas fica nos bastidores, em conversas de equipe que raramente são registradas. Este livro reúne essa experiência e a coloca no papel.

Organizada pelo CAMP – Clube Associativo dos Profissionais de Marketing Político, a obra traz 41 artigos escritos por estrategistas, pesquisadores, publicitários, jornalistas e consultores que atuam em campanhas e mandatos em diferentes regiões do país. Os textos combinam métodos práticos, casos reais das eleições brasileiras e reflexões críticas sobre a própria profissão. Não é um manual fechado: os autores nem sempre concordam entre si, e essa diversidade de leituras faz parte da proposta.

Grupo de Trabalho Editorial: Bia Valle, Darlan Campos, Fernando Ivo Antunes, Gil Castillo, Lincoln Xavier, Nara Alves e Paulo de Tarso da Cunha Santos Direção de arte: Tarcísio Dantas Diagramação: Patrícia Weiss Revisão: Ana Viana e Julia Neves

Páginas: 416
Dimensões: 15.8 x 23 cm
ISBN Físico: 9786597614301
ISBN Digital: 978-65-976143-1-8

Carta do Presidente

1. Bruno Hoffmann — Presidente e membro fundador do CAMP

Bruno Hoffmann é CEO da ESPLANADA – Comunicação Estratégica. Laureado mais de 40 vezes nos EUA, Europa e Brasil. Mestre pela Graduate School of Political Management (GSPM) da GWU em Washington, DC (MPS’06-’11) e especialização executiva pela Harvard Kennedy School (HKSEE’14).

Diagnóstico, pesquisas de opinião pública e monitoramento

2. Cila Schulman — Vice-presidente de Relações Institucionais e membro fundadora do CAMP

Cila Schulman é CEO do IDEIA Instituto de Pesquisa, com formação em Gestão de Campanhas Eleitorais pela George Washington University. Atua na estratégia e comunicação de campanhas desde 1988. Foi secretária de Comunicação Social do Paraná e secretária municipal de Comunicação de Curitiba.

3. Mauricio Moura — Membro fundador do CAMP

Mauricio Moura é economista formado pela USP, mestre pela Universidade de Chicago e pela George Washington University, e doutor em Economia e Política do Setor Público pela FGV. É fundador do IDEIA Instituto de Pesquisa e sócio do fundo ASA GAUSS ZAFTRA.

4. Claudia Cadore — Associada do CAMP

Claudia Cadore é advogada e jornalista, pós-graduada em Comunicação e Marketing. Possui mais de 25 anos de experiência em pesquisas de opinião e de mercado. É sócia da Tracking Pesquisas e do portal HiperNotícias.

5. Kleber Lima — Associado do CAMP

Kleber Lima é jornalista, pós-graduado em Comunicação e Marketing, com mais de 25 anos de experiência em consultoria política. Foi secretário de Comunicação da Prefeitura de Cuiabá e do Governo de Mato Grosso. É sócio da Tracking Pesquisas e do portal HiperNotícias.

6. Guto Araújo — Vice-presidente de Planejamento do CAMP

Guto Araújo é publicitário e estrategista de marketing político. Participou de seis campanhas presidenciais na América Latina e de mais de 30 campanhas para governos estaduais e prefeituras. É membro da ABRADEP e coautor do primeiro livro Marketing Político no Brasil.

7. Karina Terso — Diretora de Planejamento e Eventos do CAMP

Karina Terso é consultora de comunicação política, mestre em Political Communication pela George Washington University e sócia da 8MKT. Possui 30 anos de experiência em campanhas eleitorais, com atuação no Brasil e na Argentina.

8. Matheus Dias — Diretor de Parcerias do CAMP

Matheus Dias é fundador da OPUS e especialista em pesquisas de opinião pública. Possui experiência em estudos e diagnósticos eleitorais, tendo atuado em projetos políticos de governadores, senadores, deputados e prefeitos em diferentes regiões do Brasil.

9. Renato Dorgan Filho — Membro fundador do CAMP

Renato Dorgan Filho é advogado, analista político e especialista em pesquisas de opinião, com MBA em Marketing Político. CEO do Instituto Travessia de Pesquisas, atua há mais de 25 anos em eleições, monitoramento de governos e estratégia política.

Planejamento, estratégia e gestão de campanha

10. Emerson Alencar — Associado do CAMP

Emerson Alencar é mestre em Comunicação e pesquisador nas áreas de eleições e opinião pública. Com 20 anos de experiência em marketing político, coordenou campanhas para governos estaduais, Senado, prefeituras e cargos legislativos.

11. Glauco Lima — Associado do CAMP

Glauco Lima é estrategista de comunicação, redator e diretor de criação. Natural de Belém, no Pará, desenvolve projetos de comunicação pública e eleitoral em diferentes regiões do Brasil, com atuação na construção de narrativas e estratégias políticas.

12. João Henrique Moreira de Faria — Associado do CAMP

João Henrique Moreira de Faria é jornalista, professor da PUC Minas e cofundador da Alcateia Política. Participou da estratégia e coordenação de mais de 100 campanhas eleitorais para o Executivo e o Legislativo. É proprietário da Fator Inteligência e Marketing.

13. Marcelo Weiss — Conselheiro Consultivo e membro fundador do CAMP

Marcelo Weiss é consultor político e especialista em comunicação pública e estratégia eleitoral. Possui experiência em campanhas no Brasil e na África, com trabalhos reconhecidos por premiações nacionais e internacionais na área de comunicação política.

14. Wilson Pedroso — Associado do CAMP

Wilson Pedroso é consultor eleitoral e analista político, formado em Direito e com MBAs em Gestão e Marketing. Possui mais de 30 anos de experiência, tendo coordenado campanhas de João Doria, Bruno Covas, Rodrigo Garcia e Pablo Marçal. Também ocupou funções estratégicas na administração pública paulista.

Mensagem, narrativa e criatividade

15. Celso Lamounier — Associado do CAMP

Celso Lamounier é estrategista político com experiência em campanhas municipais e presidenciais em diferentes países. Seu trabalho em comunicação eleitoral recebeu reconhecimentos internacionais, incluindo premiações do Polaris, em Londres, do Compol 100, em Washington, e do CAMP.

16. Deniza Gurgel — Associada do CAMP

Deniza Gurgel é jornalista, mestre em Comunicação Digital e doutoranda em Ciência Política. Possui MBA em Semiótica e especialização em Branding e Storytelling. Atua em campanhas desde 2009 e é fundadora da Quartzo Comunicação Estratégica.

17. Fabrício Menezes — Associado do CAMP

Fabrício Menezes é publicitário e jornalista, com mestrado em Marketing Político. Atua no planejamento e desenvolvimento de estratégias de comunicação para campanhas eleitorais e governos, com experiência em comunicação institucional e política.

18. Fernando Ivo Antunes — Associado do CAMP

Fernando Ivo Antunes possui formação em Ciências Políticas, Administração e Comunicação, com pós-graduação em Gestão, Filosofia e Teoria Social. Tem MBA em Marketing Político e é mestrando em Linguística Aplicada, com atuação em estratégia e comunicação política.

19. Fred Perillo — Associado do CAMP

Fred Perillo é consultor político, professor e CEO do Instituto Perillo. Atua em campanhas eleitorais, comunicação pública e formação de lideranças, com experiência em planejamento estratégico e consultoria política em diferentes regiões do Brasil.

20. Humberto Frederico — Diretor Regional Centro-Oeste do CAMP

Humberto Frederico é jornalista, consultor e estrategista político. Possui mais de 15 anos de experiência em marketing político e eleitoral, com participação em campanhas vitoriosas e projetos de comunicação estratégica.

21. Josmar Andrade — Associado do CAMP

Josmar Andrade é consultor, pesquisador e professor da Universidade de São Paulo (USP), com mais de 40 anos de carreira. Especialista em branding, estratégia de comunicação e marketing político, atua na aplicação de conceitos de posicionamento e construção de imagem.

22. Nani Blanco — Associada do CAMP

Nani Blanco é publicitária, estrategista política e fundadora da Agência Nuvem. Especialista em campanhas eleitorais, comunicação pública e construção de narrativas, desenvolve estratégias voltadas ao posicionamento e à conexão entre lideranças e eleitores.

23. Paulo de Tarso — Conselheiro Consultivo e membro fundador do CAMP

Paulo de Tarso é publicitário e estrategista de comunicação política, criador do histórico slogan “Lula Lá”. Autor do livro Lula Lá e outras histórias, participou de três campanhas presidenciais, além de campanhas vitoriosas para governos estaduais, prefeituras e cargos legislativos.

Mobilização, canais e ações de campanha

24. Alberto Lage — Associado do CAMP

Alberto Lage é advogado, com especialização em Gestão Pública e Marketing e formação em Análise e Desenvolvimento de Sistemas. Coautor do livro Cabeça de candidato, possui experiência em campanhas municipais e estaduais, além de atuação nos poderes Executivo e Legislativo.

25. Bia Valle — Diretora de Publicações do CAMP

Bia Valle é consultora de marketing político, formada em Comunicação e mestre em Ciência Política pela Universidade Federal de Minas Gerais (UFMG). Foi reconhecida com o prêmio de melhor campanha de vereador do Brasil em 2020 e 2024.

26. Bruno Oliveira — Diretor Regional Nordeste do CAMP

Bruno Oliveira é consultor de marketing e cientista político. Participou de campanhas eleitorais de destaque no Rio Grande do Norte, incluindo projetos ligados à governadora Fátima Bezerra e à candidatura de Natália Bonavides à Prefeitura de Natal, premiada em 2024.

27. Claudio Cordeiro — Associado do CAMP

Claudio Cordeiro é publicitário, jornalista, advogado e escritor, especialista em marketing político e eleitoral. É CEO da Gonçalves Cordeiro, com atuação em comunicação estratégica e desenvolvimento de campanhas políticas.

28. Daniel Machado — Diretor Regional Sudeste do CAMP

Daniel Machado é historiador, especialista em Marketing Político pela USP e fundador da Machado IP. Atua como estrategista em campanhas eleitorais, mandatos e formação de lideranças políticas, com projetos desenvolvidos em diferentes regiões do Brasil.

29. Marcello Natale — Diretor de Conteúdos Especiais do CAMP

Marcello Natale é estrategista digital especializado em comunicação política, com atuação desde 2012. Reconhecido por premiações internacionais, foi incluído pela Washington Compol entre os 100 profissionais mais influentes da comunicação política mundial.

30. Nara Alves — Diretora de Comunicação do CAMP

Nara Alves é jornalista, consultora política e sócia-diretora da Ela Marketing Político. Possui experiência em campanhas eleitorais e comunicação governamental. Conquistou 11 prêmios CAMP da Democracia, incluindo dois ouros em Estratégia Digital e Uso do Humor, em 2025.

31. Rodrigo Mendes — Associado do CAMP

Rodrigo Mendes é publicitário, sociólogo e cientista político, mestre em Ciência Política pela UFMG. Foi secretário de Comunicação de Mato Grosso do Sul e atua em consultorias para governos, assembleias legislativas e instituições públicas, incluindo o Tribunal Superior Eleitoral.

32. Tiago Brum — Associado do CAMP

Tiago Brum é publicitário e estrategista de marketing político, com pós-graduação em Comunicação Política pela Universidade Católica Argentina (UCA). É CEO da Condão e do Condado, com trabalhos reconhecidos por premiações na área de comunicação eleitoral.

Ofício e horizontes da comunicação política

33. Alexandre Nobre — Associado do CAMP

Alexandre Nunes Nobre é jornalista e administrador, com MBA e pós-graduação em Comunicação Digital. Possui 36 anos de experiência como diretor de criação e consultor de marketing, com atuação em campanhas eleitorais e projetos de mídia na região Norte do Brasil.

34. Giuliano Salvarani — Associado do CAMP

Giuliano Salvarani é consultor político, professor e fundador da Baila Politics. Graduado e mestre pela Faculdade de Direito da USP, possui formação complementar na Sciences Po, em Paris, e atua na análise e estratégia de comunicação política.

35. Lincoln Xavier — Membro fundador do CAMP

Lincoln Xavier é estrategista de marketing político e autor, especializado em campanhas eleitorais, influência digital e análise de dados. Atua no desenvolvimento de estratégias de comunicação e posicionamento de lideranças políticas.

36. Oliveiros Marques — Diretor Regional Sul do CAMP

Oliveiros Marques é sociólogo e publicitário, com três décadas de experiência em comunicação política. Participou de dezenas de campanhas eleitorais em diferentes esferas de governo, incluindo a campanha de Evo Morales à Presidência da Bolívia.

37. Tony Souza — Associado do CAMP

Tony Souza é consultor político e de comunicação, pós-graduado em Comunicação e Marketing Político. Atua como estrategista em campanhas eleitorais e projetos de comunicação para entidades públicas.

A inteligência artificial nas campanhas

38. Abel Lumer — Diretor Regional Sudeste do CAMP

Abel Lumer é estrategista e consultor político, professor do RenovaBR e especialista em Comunicação Persuasiva pelo Massachusetts Institute of Technology (MIT). Possui experiência em campanhas eleitorais e comunicação de mandatos, sendo coautor do primeiro livro Marketing Político no Brasil.

39. Alejandro J. Alvaro — Associado do CAMP

Alejandro J. Alvaro é consultor de estratégia política e sócio da 8MKT. Atua em campanhas eleitorais no Brasil e na Argentina, integrando criatividade publicitária, análise de dados e inteligência artificial. Também é coautor do primeiro livro Marketing Político no Brasil.

40. Alek Maracajá — Membro do Conselho Fiscal do CAMP

Alek Maracajá é fundador da Ativaweb DataLab, pesquisador em comunicação política e professor de Big Data e Inteligência Artificial. Autor do livro Brasil Digital, desenvolve estudos e estratégias relacionados ao uso de dados e tecnologias digitais na comunicação.

41. Christian Jauch — Associado do CAMP

Christian Jauch é publicitário e estrategista político, especialista em inteligência artificial aplicada a mandatos e inteligência eleitoral. Possui MBA pelo Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa (IDP), é cofundador da Alcateia Política e membro do CAMP.

42. David A. Menezes — Associado do CAMP

David A. Menezes é especialista em gerenciamento de comunicação política, com duas décadas de experiência em campanhas eleitorais, projetos institucionais e estratégias de comunicação em diferentes países da América Latina.

43. Dudu Godoy — Vice-presidente Administrativo-Financeiro e membro fundador do CAMP

Dudu Godoy é jornalista e publicitário, com 42 anos de experiência em marketing político e comunicação. Também integra a direção do CENP e da FENAPRO. Possui MBA em Inteligência Artificial para Negócios e mestrado pela George Washington University.

44. Rodrigo Bueno — Associado do CAMP

Rodrigo Bueno é estrategista de marketing político e fundador da Deja Estratégia. Atua na integração entre inteligência artificial, comunicação e estratégia política, com foco em transformação digital e inovação nas campanhas eleitorais.